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第五十八章 学会利用媒体和讲故事（第2页）

的代言人，中国的“互联网教父”

。

尝到了利用媒体甜头的Charles，从此在这条路上一路狂奔……

尤其是在1999年之后。

当时手握8000万美元的新浪发展势头正猛，而chinaren等新生代门户也依靠近乎疯狂的烧钱一夜成名。

而这时的搜狐，由于融资不利，可供使用的资金仅是新浪的110——按当时的游戏规则，几个月之内就可能弹尽粮绝。

因此，Charles同学再次选择了最便宜也最有效的方法：树立个人品牌。

他戴着鸭舌帽踩着滑板在天安门玩滑板，穿着轮滑鞋在长安街空翻，在迪厅锐舞，登珠穆朗玛峰……

虽然因此在行业内毁誉参半，被人称为“作秀哥”

。

但不得不承认，正是这种不断变化的作秀，不断的吸引着媒体的追捧和报道。

从而使他以及搜狐“娱乐、时尚、生活”

的形象，在公众心中打下的烙印越来越深，其影响力也越来越大。

隋波前世时在搜狐工作，曾近距离接触过Charles。

他本人其实并不张扬，平时总穿件格子衬衫，是个沉默寡言，低调的典型理科男。

从某种意义上，他的那些“作秀”

，只是利用媒体来进行对搜狐品牌的营销。

是有预谋的。

用他自己的话说：“因为搜狐是我的事业，能够为公司创造价值的事就都是我必须做的。

推广个人比推广公司费用要少得多……我不是很善言辞，甚至有些木讷。

但是为了公司的利益，为了节省费用，我没有其他选择……”

这种个人品牌的营造，在某种程度上，是非常有效的。

他四处演讲，宣传搜狐时。

在搜狐公司市场部内部，甚至还有过这样一个统计数字：“Charles到全国各地‘巡回讲话’一次，价值超过100万元广告。”

他也被《时代周刊》、《亚洲周刊》、《财富》杂志甚至《时尚》杂志选为封面人物。

只是可惜，后来Charles被这些光环所迷惑，逐渐沉迷于营销和宣传，甚至混起了娱乐圈。

却忽视了互联网公司最重要的核心竞争力——产品和技术！

搜狐前期的辉煌和之后的没落，也验证了一个词，成也营销，败也营销……

这方面，老马就做的非常牛X了。

前期他也善于利用媒体来营销阿里。

可能很少有人知道，网络上到处流传的很多“马云成名前”

的视频，其实都是他主动找传媒朋友拍摄的。

借助媒体关系，当年《东方时空》栏目跟踪老马，拍摄了一部名为《书生马云》的专题纪录片，真实记录了他在帝都的凄凉遭遇……

湖畔花园会议的视频，也是老马自己邀请记者拍摄的。

搞“西湖论剑”